源于辽宁日报

5月19日是第14个“中国旅游日”。旅游日活动贯穿整个5月，围绕“畅游中国，幸福生活”主题，中国各地推出文化和旅游惠民措施。

中国已形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。看风景、品美食、赏文化……越来越多全球游客在体验“超预期的中国行”中，感受到大美华夏的多彩活力。

根据中国旅游研究院入境游客满意度专项调查，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。美食、医疗保健、购物等构成的美好生活也是来华游客的主要体验内容。

今年以来，随着优化支付环境、互免签证等入境旅游便利化措施落地，叠加国际航线恢复和供给提升，外国人来华热度持续走高。

中国国家移民管理局发布的最新数据显示，今年一季度，外国人来华数量同比增长3倍多；累计签发外国人签证证件46.6万人次，同比上升118.8%；免签入境外国人198.8万人次，同比上升266.1%。

数据攀升的背后，是中国持续推出多项来华签证优化措施。从今年3月中泰互免签证协定正式生效，再到5月延长对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等12个国家免签政策至2025年，入境游市场迎来升温。

“手续少了，外国入境游客的经济负担和时间成本下降，很大程度释放了需求端的消费热情。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，政策红利带来更稳定的市场预期和更长远的利好，将进一步带动市场强劲复苏。

“经营主体被充分调动，一批轻量化新产品在今年呈现井喷态势。”携程集团副总裁秦静说，例如近期推出的“上海入境免费半日游”等项目，通过向中转上海的国际旅客提供免费半日游产品，鼓励更多转机旅客入境后了解上海、了解中国，“这类创新产品为扩大市场存量提供了新的可能”。

面对纷至沓来的境外游客，各地重点文旅场所积极推进基础设施国际化、标准化、便利化，努力将境外游客的体验感与舒适度拉满。北京四星以上景区、四星以上酒店均已完成外币兑换点、ATM机、外卡POS机的增设工作；上海A级景区和一级博物馆购票系统均设置外国人护照及永居证选项……

为进一步吸引和服务游客，不少文旅企业不断丰富文化体验、优化入境游产品，创新融入沉浸式演艺、文商旅综合体等内容，为外国游客提供既有历史文化又有烟火气息的深度体验。

“今年公司已为300多位外国游客定制个性化出游路线，他们的共性需求是在乐见绿水青山之余，多逛逛夜市、博物馆和文化遗迹。”从业近10年的新疆大西部国际旅行社员工陈妍月告诉记者，公司推出的“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+美食”等复合旅游产品正成为市场“新宠”。

“到国外寻找客源、调研文旅消费新场景”是黄山市冠江南国际旅行社有限公司总经理徐黎霞制定的年度计划。面对翻番的境外订单，这家公司将设立与国际游客直接对话的外文推介网站，以便更好了解受众偏好，为生意“加一把火”。

同样嗅到商机的还有国外的旅行机构，意大利吉利游旅行社董事长萨尔瓦迪·玛利亚日前就来安徽考察出境游目的地市场。

“我和几位同行一起欣赏了黄山的云海奇观，还品尝了当地美味小吃。中国的风土人情和美景让我们意识到，很有必要来这里开拓市场。”她告诉记者，回国后一定会把如此出众的旅行目的地推向意大利。